طراحی الگویی استراتژیک بر مبنای مدل swot برای شهرداری اصفهان در حوزه ی گردشگری (با تاکید بر بحران خشکسالی رودخانه زاینده رود)

گردشگری، صنعتی است که توسعه آن نیازمند شناخت و آگاهی کامل از مسائل و عوامل موثری هم چون اقتصادی، زیست محیطی، اجتماعی و فرهنگی در هر منطقه است و هرگونه ناکارآمدی مدیریت گردشگری شهری بنا بر پیچیدگی جریان گردشگری در عصر حاضر پیامدهای منفی بسیاری را به دنبال دارد. شهر اصفهان به سبب برخورداری از جاذبه های متعدد گردشگری ،آب و هوای مطلوب- به دلیل جاری بودن رودخانه زاینده رود در میان شهر-و اهمیت وافری که در زمینه گردشگری در سطح ملی و منطقه ای دارد ازجمله شهرهایی است که همواره مورد توجه گردشگران قرار داشته است اما طی سالهای اخیر متاسفانه زاینده رود که از مهمترین عوامل شناسایی و نشانه های شهری اصفهان محسوب می شود برای دوره های متوالی دچار خشکسالی شده است، خشکی رودی که هویت و زیبایی اصفهان مدیون آن است، بی شک بر تعداد گردشگران ورودی و رضایت آنها از بازدید از باغ شهر اصفهان تاثیر نامطلوب گذاشته و خواهد گذاشت و ازطرفی نظربه این که شهرداری اصفهان ازجمله مسئولان صنعت گردشگری در شهر اصفهان به حساب می آید؛ پژوهش حاضر به منظور ارائه راهبردهایی گردشگری برای شهرداری اصفهان در زمان مواجه با بحران خشکسالی زاینده رود صورت گرفته است. این پژوهش بر اساس هدف، از نوع کاربردی و بر اساس ماهیت توصیفی- پیمایشی می باشد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش swot با بهره گیری از نظر خبرگان استفاده شده است. نتایج تحلیلهای انجام شده نشان می دهد که شهرداری اصفهان در زمینه گردشگری در زمان بحران خشکی زاینده رود با مشکلات بسیاری مواجه است و باید با اجرائی کردن راهبردهای تدافعی مطرح شده در راستای بازگرداندن آب به رودخانه تلاش کند، در غیر این صورت گردشگری اصفهان در طولانی مدت معنایی نخواهد داشت چرا که حیات شهر اصفهان وابسته به جریان زاینده رود درآن است در همین راستا براساس نتایج حاصل از ماتریس swot چهار راهبرد کلان مطرح شد و سپس با بهره گیری از ماتریسqspm راهبردهای پیشنهادی به ترتیب اولویت «سرمایه گذاری در زمینه ی گسترش گردشگری با استفاده از سرمایه های مردمی»، «ایجاد مراکز تفریحی خانوادگی جذاب برای گردشگران که در کشور منحصر به اصفهان باشد»،«سیاستگذاری برای برقراری مذاکرات با مقامات مرتبط وسازمانهای ذیربط درراستای بازگرداندن شیوه ی تقسیم آب از حالت استانی به حالت کشوری»و«طراحی و برنامه ریزی فضای سبز شهر اصفهان بر اساس اقلیم خشک و استفاده از گیاهان بومی» به دست آمد. کلیدواژه ها: گردشگری، مدیریت استراتژیک، زاینده رود، خشکسالی، مدل تجزیه و تحلیل swot ، ماتریسqspm